صاحبان مشاغل به بودجه خود به متخصصان خصوصی Google AdWords و آژانسهای تبلیغاتی اعتماد دارند. در عین حال ، شما هیچگاه در مقابل مدیریت نامحسوس حساب بیمه نمی شوید.

کارشناس تبلیغات AdWords ، شریک Google ، سرگئی بلوکون ، می گوید: چگونه می توان از "آویزان شدن بر روی گوش های شما" جلوگیری کرد و به وضوح درک کرد که پیمانکار شما چه کاری انجام می دهد (یا برعکس آن را انجام نمی دهد).

مفاهیم مورد استفاده در مقاله

مشتری - یک تجارت ، فرد یا سازمانی که به Google منجر شود.

Googlegovod یک آژانس آزاد و کارمند / تمام وقت / تبلیغات است که کمپین های تبلیغاتی را در Google AdWords تنظیم و اجرا می کند.

یک حساب Google AdWords دفتر تبلیغاتی است که در آن تنظیمات انجام می شود.

چرا لازم است

مدتهاست که جرات نکردم این مقاله را بنویسم. چندین دلیل برای این بود:

• نمی خواستم همکارانم را در فروشگاه جایگزین کنم.

• او نمی خواست که مشتریان من با استفاده از مقاله خودم مرا "خشک کن" کنند.

• ارزش این ماده را نفهمیدید.

• من حتی حدس نمی زنم چه فایده بزرگی برای خودم به ارمغان می آورد - من در پایان مقاله این مرکز هک کردن زندگی را باز خواهم کرد. بنابراین ، حتما تا آخر بخوانید :)

هر کسب و کاری ، قبل از هر چیز ، کنترل و سیستم است. اگر از ترافیک Google استفاده می کنید ، اما صلاحیت کافی برای کنترل را ندارید ، این مقاله راهنمای عملی شما خواهد بود. چگونه به سرعت و به آسانی می توان کیفیت ترافیک و غیرت راهنماهای Google خود را مشاهده کرد.

الگوریتم تأیید و کنترل

بنابراین ، بیایید به تجارت بپردازیم. آنچه برای بررسی کیفیت متخصص Google AdWords خود نیاز دارید.

تحمل

شما باید به حساب AdWords خود دسترسی داشته باشید ، حتی اگر هرگز در آنجا وارد سیستم نشده اید. Googlegod می داند که شما مجوز و امکان بررسی آن یا انجام یک حسابرسی را دارید. غالباً این مسئله برای اطمینان از کیفیت شرکتهای تبلیغاتی در سطح بالایی کافی است.

چگونه به حساب کاربری خود دسترسی پیدا کنیم؟

1) به هنرمند بگویید که می خواهید دسترسی داشته باشید و gmail خود را به او بدهید.

2) پس از اجازه دسترسی ، نام کاربری و رمز عبور جیمیل شما به حساب AdWords شما وارد می شود.

در اینجا نحوه ورود به سیستم AdWords آورده شده است:

• 1) صفحه اصلی AdWords را باز کنید.

• 2) در گوشه سمت راست بالای صفحه روی پیوند "ورود" کلیک کنید.

• 3) آدرس ایمیل خود را وارد کنید.

• 4) رمز عبور را وارد کنید.

• 5) روی "ورود به سیستم" کلیک کنید.

اگر چندین حساب به ایمیل شما پیوند داده شده است ، در گوشه سمت راست بالای مثلثها کلیک کنید و حساب مورد نظر خود را انتخاب کنید.

برای بزرگنمایی بر روی تصویر کلیک کنید:

بودجه

ده‌ها حساب را با بودجه دزدیده شده دیدم و صدها داستان از نحوه صرف بودجه بدون نتیجه شنیدم. به طوری که این به داستان شما تبدیل نشود ، دوباره پر کردن و هزینه بودجه را بررسی کنید. برای این کار بر روی دنده در گوشه سمت راست بالای تبلیغات کلیک کنید و گزینه "Accounts and پرداخت" را انتخاب کنید.

در پنجره باز شده ، روی "مشاهده معاملات و اسناد" کلیک کنید. وجوه صادر شده به پیمانکار را با بودجه جبران و هزینه در Google AdWords مقایسه کنید.

گزارش گزینه ها

از آنجا که من اغلب با نگاه کردن به صفحه اول یک حساب کاربری یا گزارش کتبی ، کمپین های تبلیغاتی را ممیزی می کنم ، فوراً می فهمم که هدف این گزارش سردرگمی مشتری است. خوب ، به او نشان دهید که AdWords یک وحشت غیرقابل تحمل است.

فقط به داده های قابل درک و منطقی نیاز به گزارشات دارید. اگر ستون های غیرقابل درک ، اعداد ، نمودارها وجود دارد - سریعاً مراقب باشید. و اگر یک متخصص نتواند به طور واضح و سریع توضیح دهد که این شاخص چیست ، چه تأثیری در این گزارش دارد و چرا در گزارش وجود دارد ، به این معنی است که آنها در تلاشند تا "شما را به سمت بینی بکشند".

Google AdWords هزاران انواع مختلف داده و گزینه دارد و این برای یک متخصص و کار وی عالی است. اما برای مشتری باید داده های واضح و منطقی وجود داشته باشد بدون آنکه نیازی به فرو رفتن عمیق در جنگل تحلیلی های انتهایی باشد.

نمی توانم وانمود کنم که می گویم نسخه من بهترین است ، اما همه مشتری های من چنین گزارش هایی را درک می کنند. بنابراین ، من پیشنهاد می کنم که شما نیز به Google نیاز دارید تا گزارش مشابه و تنظیمات ستونی را در حساب خود ارائه دهد.

سه ستون اول شامل مبارزات انتخاباتی ، بودجه ، وضعیت است. آنها تغییرناپذیر هستند.

بقیه می توانند به صلاحدید شما انتخاب شوند.

در مورد من ، دنبال کنید:

1) برداشت - تعداد تبلیغات نشان داده شده (قابل دسترسی).

2) کلیک - چند بار بر روی تبلیغات (بازدید از سایت) کلیک کرده اید.

3) CTR - نسبت برداشتها به کلیک (جذابیت تبلیغات ، هنجار از 2٪ و بالاتر)؛

4) هزینه کلیک (هزینه سفر برای رفتن به یک سایت چقدر هزینه دارد)؛

5) هزینه (چقدر پول خرج شده است)؛

6) میانگین موقعیت تبلیغ (مطلوب است که این رقم کمتر از 3 و تمایل به 1 باشد)؛

7) تبدیل (این دقیقاً موردی است که همه پنیر بور برای آن وجود دارد - عملکرد هدف کاربر در سایت).

8) هزینه تبدیل (هزینه جذب یک سرب چقدر هزینه دارد)؛

9) درصد برداشت های دریافت شده در جستجو (چقدر ترافیک هدفمند تحت پوشش قرار می گیرد ، نرخ از 70٪).

بهینه سازی

یک برگه جالب که خود Google به طور دوره ای گزینه هایی را برای بداهه نوازی ارائه می دهد