صفحه اصلی AdWords BlogIndustry NewsAdWords News از Google AdWords to ads

از ADWORDS GOOGLE به ADS فلیکس ونزل 10 فوریه 2019 بدون نظر

اینگونه برنامه تبلیغاتی گوگل توسعه یافته است:

گوگل مدتهاست که به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد که تبلیغات را مستقیماً در موتور جستجو قرار دهند. تقریباً به مدت 20 سال ، به این تبلیغات Google AdWords گفته می شد. با این حال ، این کار در سال 2018 به پایان رسید. از این پس ، AdWords را تبلیغات می نامند.

تغییر نام با تنها پیشرفتی که برنامه تبلیغاتی گوگل در سال گذشته ایجاد کرده است فاصله دارد. و امسال همچنان هیجان انگیز خواهد بود.

فهرست مطالب [پنهان]

1 آگهی Google - بیش از فقط "کلمات"

2 سال 2018 چه چیز دیگری آورد؟

3 سال 2019 چه خواهد کرد؟

4 رقابت در حال رشد است

5 کاربر به پیش زمینه حرکت می کند

6 ویژگی هوشمند و اتوماسیون - روند یا مشکل؟

7 از متن آگهی گرفته تا صفحه فرود و حذف مجدد

8 تعامل بین آنلاین و آفلاین

9 از AdWords تا تبلیغات - بیش از یک نام جدید

تبلیغات GOOGLE - بیشتر از کلمات عادلانه

تحولات دیجیتالی دو دهه گذشته بیشمار است. به دلیل افزایش نسبت استفاده از موبایل ، صفحه نمایش ها کوچکتر و کوچکتر می شوند ، میزان مصرف کنندهانی که به صورت آنلاین خرید می کنند افزایش می یابد و تعداد کانالهای مختلفی که تبلیغ کنندگان می توانند محصول یا خدمات خود را در اینترنت ارائه دهند متنوع تر می شوند.

با این ثروت از گزینه ها ، گوگل توانست با بزرگترین برنامه تبلیغاتی خود ، به عنوان بزرگترین شبکه تبلیغاتی در سراسر جهان مستقر شود. برای این کار ، Google همیشه باید در حاشیه باشد. از آنجا که تبلیغات موتورهای جستجو فقط کلمات نیستند ، این شرکت AdWords مشهور را به Google Ads تغییر نام داد و آنها را به همراه "Analytics 360 Suite" و "DoubleClick Digital marketing" در "بستر بازاریابی Google" ادغام کرد.

در سال 2018 چه چیزی لازم است؟

تغییر نام در Google Ads ممکن است بیشترین مورد توجه در یک سال گذشته باشد ، اما این تنها نوآوری نیست که پلت فرم تبلیغاتی Google را در سال 2018 مشاهده کرد.

یک سیستم اصلاح شده برای تعیین موقعیت متوسط ​​، تبلیغ کنندگان را آسانتر می کند تا ببینند آگهی تبلیغاتی آنها از ماه نوامبر در واقع ظاهر می شود. علاوه بر این ، تطابق دقیق بیشتر ساخته شده است به گونه ای که اکنون کلماتی با همان معنای (به عنوان مثال عبارات ، کلمات ضمنی و همان اهداف) می توانند در نظر گرفته شوند.

با کمک یادگیری ماشین ، بازدیدهای وب سایت هایی که احتمالاً منجر به تبدیل می شوند ، می توانند دقیق تر تعیین شوند ، در حالی که معرفی ردیابی موازی ، مشتریان بالقوه را قادر می سازد تا زمان بارگذاری کوتاه تری داشته باشند و در نتیجه تجربه کاربر دلپذیر تری داشته باشند.

به روز رسانی آگهی متن افزوده در ماه آگوست ، که عنوان و توضیحی اضافی را به تبلیغ کنندگان اضافه می کند ، همچنین افزونه تبلیغاتی منتشر شده در ژانویه که امکان ادغام پیشنهادهای ویژه در تبلیغات را فراهم می کند ، به تبلیغ کنندگان فرصت های جدید زیادی را برای کاربران بالقوه خود ارائه می دهد. محصولات

کاربران Google Ads همچنین توانستند در سال 2018 از رابط کاربری جدیدی لذت ببرند. علاوه بر مدیر مخاطب و داشبورد کاملاً تجدید شده ، این عملکرد برای تست خودکار A / B از طریق تبلیغات به اصطلاح جستجوی پاسخگو نیز دارد. علاوه بر این ، گزینه های جدید گسترش و گزارش دهی جدید در رابط کاربری جدید ادغام شده است.

چه چیزی در سال 2019؟

نگاهی به تحولات برنامه تبلیغاتی Google تا کنون ، کنجکاوی را برانگیخته است که آینده چگونه می تواند باشد. امسال تبلیغ کنندگان با این چالش ها و فرصت های جدید روبرو خواهند شد.

رقابت در حال رشد است

در حال حاضر یک روند واضح در شرکت ها وجود دارد که هر روز بیشتر و بیشتر بصورت آنلاین تبلیغ کنند. با رشد روزافزون ، روی قیمت کلیک کنید و احتمال بازگشت زیاد سرمایه گذاری کاهش یابد. اگر به چهار سال گذشته نگاهی بیندازید ، می بینید که در این مدت بسیاری از قیمت های کلیک بیش از دو برابر شده است.

با این حال ، یکی از مزیت های رقابت بالاتر این است که کیفیت اهمیت فزاینده ای پیدا می کند. Google می تواند کمپین های تبلیغاتی با کیفیت بالا را با رتبه بهتر یا حتی با قیمت کلیک ارزانتر پاداش دهد. اگر تبلیغ کنندگان می خواهند یک قدم جلوتر از رقابت باقی بمانند ، باید به کمپین های باکیفیت اعتماد کنند. Ads Experts از آژانس Google Ads AdPoint GmbH می تواند به شما کمک کند 77 پیچ تنظیم را که باید در نظر بگیرید تغییر دهید.

کاربر می آید به گذشته

هنگام ایجاد کمپین های Google Ads ، تبلیغ کنندگان هرگز نباید کاربر و علایق وی را از دست بدهند. نسبت استفاده از اینترنت موبایل در سال 2019 همچنان ادامه خواهد یافت. این امر به ویژه استفاده از جستجوی صوتی را شامل می شود. به جای e

4 ویژگی جدید در رابط AdWords موجود است

ارسال شده سه شنبه سه شنبه 21 نوامبر 2017 توسط ایوان

ما در تاریخ 12 اکتبر در این وبلاگ از رابط کاربری AdWords جدید برای همه کاربران خبر دادیم و مزایای بسیاری از آن را ارائه دادیم. از آن زمان ، از ویژگی های منحصر به فرد جدید برای تشویق تبلیغ کنندگان برای استفاده از آن قبل از ژانویه 2018 پرده برداری شد ، وقتی گزینه بازگشت به نسخه قدیمی AdWords از بین می رود.

در میان آنها ، چهار نوآوری اصلی هفته گذشته راه اندازی شد:

برنامه های افزودنی تبلیغاتی

قبلاً در بتا موجود است ، پسوند تبلیغ اکنون در دسترس همه است. به عنوان یک یادآوری ، این امکان را به شما می دهد تا با افزودن یک کد تبلیغاتی یا درصد کاهش با تاریخ اعتبار ، به شیوه برنامه های افزودنی خرید گوگل ، یک پیشنهاد ویژه را در تبلیغات برجسته کنید.

این ویژگی جدید به شما کمک می کند تا کنترل مدیریت تبلیغات را کنترل کنید و از ایجاد تبلیغات جدید بیش از حد خودداری کنید ، چیزی که تبلیغ کنندگان با انجام فعالیت های تجاری مکرر از آن ، به ویژه برای تاریخ تبلیغات خود قدردانی می کنند. بنابراین می توانیم همه عناوین و توضیحات را برای برجسته کردن یک برند یا فراخوان عمل اختصاص دهیم.

برنامه های افزودنی تبلیغاتی

مثال توسعه برنامه تبلیغاتی

انواع آگهی: آزمایش آگهی A / B ساده شده است

برخی از حسابها در زیر "ویژگی های آزمایشی" در رابط قدیمی به این ویژگی دسترسی پیدا کرده اند. آزمایش یک عنوان یا توضیحات جایگزین اکنون برای چند دقیقه آسانتر است ، به شرح زیر در زیر برگه "پیش نویس ها و آزمایش ها":

1 - کمپین ها و اطلاعیه های مربوط به آزمون خود را انتخاب کنید.

2 - متن جایگزینی را که می خواهید از عنوان 1 / عنوان 2 / توضیحات / مسیر 1 / مسیر استفاده کنید 2. ایجاد کنید. ما توصیه می کنیم برای ارتباط بیشتر در نتایج ، فقط یک بار تغییرات را آزمایش کنید. در این مرحله سه گزینه وجود دارد: "یافتن و جایگزینی" ، "به روز کردن متن" و "عناوین معکوس".

3 - پس از نتیجه نتایج قابل توجه ، گزارش را در همین بخش پیدا خواهید کرد و AdWords پیشنهاد می کند که تبلیغات جدید را با چند کلیک حفظ یا نکند.

انواع آگهی

انواع آگهی در "پیش نویس و آزمون"

مخاطبان قصد سفارشی

نزدیک به مخاطبان وابستگی شخصی در حال فعالیت ، جدید بودن این مخاطبان در بازار نهفته در این واقعیت است که اکنون می توانید مخاطبان خود را متناسب با فعالیت خود ایجاد کنید بدون اینکه محدود به مواردی باشید که از قبل توسط Google مشخص شده است. به عنوان یک یادآوری ، مخاطبان بازار به شما این امکان را می دهند تا کاربرانی را که "به دنبال (یا خرید جدی خدمات) یا محصولات مشابه محصولاتی هستند که به شما پیشنهاد می دهند" هدف قرار دهید. برای انجام این کار ، شما باید با کلمات کلیدی و URL های سیستم عامل ارتباط برقرار کنید که احتمالاً مخاطب مورد نظر شما جستجو یا بازدید کند.

جلسات شخصی هدف

ایجاد جلسات هدفمند شخصی

Google همچنین مخاطبان با هدف دلخواه را بر اساس داده های حساب و کمپین های AdWords با استفاده از یادگیری ماشین ارائه می دهد. بنابراین ، مخاطبان کاربرانی که رفتارهایی را که توسط مشتریان شما انجام می شود به اشتراک می گذارند ، به طور خودکار به شما ارائه می شود.

ابزار فرصت AdWords

آخرین اخبار: صفحه اختصاص داده شده به فرصتها ، اکنون پیشنهادهای جدید و مرتب سازی به سه دسته را برای حرکت بهتر ارائه می دهد:

مزایده و بودجه

کلمات کلیدی و هدف گذاری

تبلیغات و برنامه های افزودنی

در تماس با یکی از مشاوران تبلیغی ما دریغ نکنید تا در استراتژی AdWords به شما کمک کند.

Google AdWords ... مانند اکثر صاحبان مشاغل و مدیران ، ایده اجرای تبلیغات تبلیغاتی شما در Google باید به نظر وسوسه انگیز و وحشتناک باشد. از این گذشته ، یک کمپین موفق می تواند فعالیت های شما را به سطح استراتوسفر منتهی کند. در عین حال ، شما می توانید مبالغ قابل توجهی را به آن متعهد باشید بدون اینکه کمترین نتیجه را بگیرید.

اما فراتر از وعده ها و مشکلات احتمالی ، Google Ads ابزاری پیچیده است که بسته به کاربردی که از آن ساخته می شود ، کم و بیش اثربخش خواهد بود. در این مقاله ، به اهمیت ابزار و همچنین نحوه استفاده از آن برای تضمین بازده رضایت بخش خواهیم پرداخت.

Google Adwords: چیست؟

Google Ads که در سال 2000 در ایالات متحده ایجاد شده ، قبلاً با عنوان Google Adwords شناخته می شد ، شبکه تبلیغاتی Google است. این در واقع یک پلت فرم تبلیغاتی است که تحت سیستم پرداخت برای هر کلیک (PPC) کار می کند. این سیستم به شما امکان می دهد محتوا ایجاد کنید و سپس آن را به مخاطبان هدف خود نشان دهید. سپس براساس اقدامات خاص انجام شده در آگهی تبلیغاتی ، برای این سرویس هزینه دریافت می کنید. بیشتر وقت شما برای هر کلیک در تبلیغ پرداخت می کنید. اما در برخی سیستم عامل ها می توانید سایر اقدامات مانند برداشت ها ، نمایش ویدیو یا حتی تعهدات موجود در سایت را نیز پرداخت کنید.

بر خلاف سایر سیستم عامل های PPC مانند Facebook ، AdWords به تبلیغ کنندگان دو راه اساسی برای دستیابی به کاربران اینترنت ارائه می دهد:

از طریق سیستم جستجوی Google

از طریق شبکه پوسترهای خود

اگرچه رویکردهای آنها از نظر عملکردی بسیار متفاوت است ، اما این دو کانال مبتنی بر یک سیستم حراج PPC است. پیکربندی که در آن تبلیغ کنندگان پیشنهاد می کنند تبلیغات خود را به مخاطب هدف نشان دهند.

موتور جستجوی گوگل

موتور جستجوی Google به شما امکان می دهد هر بار که یکی از آنها جستجو در کلمات کلیدی شما تعریف کرده است ، تبلیغات خود را به کاربران نشان دهید. اگر صاحب یک شرکت محوطه سازی هستید ، برای مثال می توانید تصمیم بگیرید که تبلیغ خود را هر زمان که کاربر "Paysagiste à Lyon" تایپ کند نشان داده شود. پیوند سایت شما با "آگهی" نوشته شده در رنگ سبز زیر ظاهر می شود.

این نوع تبلیغات از همه مهم تر است ، زیرا شما فقط برای هر فردی که در واقع تحت تأثیر تبلیغات قرار دارد پرداخت می کنید. بر خلاف یک تبلیغ تلویزیونی که در طی یک دوره زمانی مشخص برای افراد علاقه مند و کسانی که اهمیتی نمی دهند و به هر حال برای چه کسی هزینه می کنید پخش می شود.

پوسترهای تبلیغاتی

شبکه پوستر Google کاملاً متفاوت عمل می کند. به جای نمایش تبلیغات به کاربری که به دنبال محصول یا خدمات آنلاین است ، در اینجا این پوسترهای تبلیغاتی قرار دارند که در وب سایتهایی قرار دارند که انتظار دارید مخاطب مورد نظر خود را پیدا کنند.

همانطور که در این حالت ، کاربران اینترنت به طور جدی به دنبال چیزی نیستند که شما باید بفروشید ، به طور کلی تمایل بیشتری برای کلیک روی پوسترهای تبلیغاتی نخواهند داشت. این گفته است ، بسیاری از مردم تا زمانی که آن را نبینند نمی دانند چه می خواهند. بنابراین این نوع آگهی به شما کمک می کند تا به مشتریان بالقوه که ممکن است تجارت شما به تنهایی نتوانسته اند دسترسی پیدا کنید.

این تبلیغات به همان اندازه مناسب برای کمپین های جذب مجدد هستند که در آن تبلیغات شما به امید بازگرداندن آنها به افرادی که قبلاً از سایت شما بازدید کرده اند ، پخش می شود.

چرا Google Ads؟

امروز سیستم عامل های PPC فراوان هستند. تبلیغات فیس بوک ، تبلیغات اینستاگرام ، تبلیغات توییتر ، پین های تبلیغاتی Pinterest ... این لیست ادامه دارد و ادامه می یابد. و هنگامی که نوبت به موتور جستجوی مرتبط می رسد ، Google AdWords حتی تنها پلتفرم موجود در بازار نیست. تبلیغات بینگ و تبلیغات جستجوی یاهو نیز گزینه هایی هستند.

اما با وجود همه رقابت ها ، Google AdWords یکی از بهترین راه ها برای رسیدن به مخاطب هدف شماست.

تبلیغات در فیس بوک ، اینستاگرام و سایر سیستم عامل های مشابه ممکن است بسیار مناسب استراتژی بازاریابی دیجیتال باشد. گفته می شود ، امکان دستیابی به طور خاص به مشتریانی که به دنبال محصولات و محتویاتی مانند شما هستند فرصتی استثنایی (و سودآور) است که نباید از آن دست کم گرفت. این گزینه ای نیست که توسط اکثر راه حل های رسانه های اجتماعی PPC ارائه شود.

این یک کانال منحصر به فرد برای ایستادگی از رقابت است. در واقع ، آمار کاربران Google فقط دیوانه است. این غول مسلم در این بازار است و تقریباً همه کاربران اینترنت حداقل از یک سرویس Google در روز استفاده می کنند. برای درک همه مسائل مربوط به اینجا بیشتر لازم نیست.

چگونه می توانید پس از آن در مورد آن صحبت کنید؟

اگر هم اکنون مشاغل اداره می کنید ،

اولین قدم به Google Ads مربوط نمی شود ، شما باید یک حساب Google My Business فعال داشته باشید - به طور ایده آل با همان ایمیلی که در حساب Google Ads خود دارید. ثبت نام رایگان است ، بنابراین دلیلی برای نداشتن آن وجود ندارد ، می تواند به شما در جذب مشتری جدید کمک کند.

مرحله دوم را در حساب Google Ads خود انجام می دهید. در سطح حساب - همه کمپین ها - به تبلیغات و برنامه های افزودنی بروید ، یک برنامه افزودنی موقعیت مکانی جدید اضافه کنید.

پسوندهای مکان

در مرحله بعد ، اتصال به حساب کاربری من را تأیید خواهید کرد.

اگر چندین مشاغل یا چندین آدرس دارید ، می توانید در مرحله نهایی فقط مواردی را که می خواهید با تبلیغات خود نشان دهید فیلتر کنید.

گوگل همیشه در کنفرانس بازاریابی سالانه خود و این بار هم چنین چیز جدیدی داشته است. در میان بسیاری از ویژگی ها و ابزارهای جدیدی که معرفی کردند ، یکی از برجسته ترین ها و آن Surface Responder بود.

از سال 2016 ، هنگامی که گوگل برای اولین بار تعداد کاراکترهای تبلیغاتی جستجوی پیشرفته را افزایش داد ، تبلیغات جستجوی پاسخگو بزرگترین تغییر برای کمپین های جستجو هستند.

در اینجا 13 نکته وجود دارد که تبلیغ کنندگان باید در مورد تبلیغات در گوگل تاپ سئو پاسخ یک جستجو بدانند.

13 نکته مهم و لازم برای پاسخ به جستجوی Google

1. نتایج جستجوی پاسخگو گوگل چیست؟

تبلیغات جستجو جدیدترین ، بزرگترین و انعطاف پذیرترین شکل تبلیغات جستجوی Google است. بر خلاف تبلیغات جستجوی سنتی ، جایی که شما عناوین و توضیحات خود را برای ایجاد یک آگهی مداوم نوشتید ، می توانید در هنگام ایجاد تبلیغات پاسخگو ، تاکنون 15 عنوان مختلف و 4 توضیح را بنویسید. درمجموع ، این عناوین و توضیحات را می توان در 43،680 جایگشت مختلف طبقه بندی کرد تبلیغات در گوگل تاپ سئو ، به این معنی که می توان تعداد نامحدودی از تبلیغات مختلف را امتحان کرد.

سپس گوگل به طور خودکار ترکیب های مختلف عنوان و توضیحات را آزمایش می کند تا ببیند کدام ترکیب به بهترین وجه کار می کند. با گذشت زمان ، تبلیغات جستجوی پاسخ شما بهترین تبلیغات را بر اساس کلید واژه جستجو ، دستگاه آنها تبلیغات در گوگل تاپ سئو، سابقه جستجوی آنها و سایر ویژگی ها به کاربران مختلف نشان می دهد.

قالب فرمت جستجوی سریع Google

2. اندازه موتور جستجوی پاسخگو گوگل چقدر است؟

تبلیغات جدید پاسخگو Google می تواند تا 3 عنوان 30 کاراکتری ، URL دو طرفه 15 کاراکتر و حداکثر 2 توصیف 90 کاراکتر داشته باشد. تبلیغات متنی پیشرفته همین ویژگی را دارند.

بر این اساس ، تبلیغات پاسخگو مانند تبلیغات پیشرفته Google AdSense دارای ظرفیت حداکثر 300 کاراکتر است.

3. چگونه می توانید پاسخ جستجوی Google AdSense را ایجاد کنید؟

تبلیغات پاسخگو Google در حال حاضر برای آزمایش بتا (بتا) مورد آزمایش قرار می گیرد و بنابراین فقط در حساب های خاصی در دسترس است. این آگهی در پایان سال 2019 در دسترس همه تبلیغ کنندگان خواهد بود.

برای ایجاد تبلیغات پاسخگو به جستجو ، به برگه تبلیغات بروید. برای ایجاد یک تبلیغ جدید روی نماد آبی "+" کلیک کنید و "جستجوی پاسخگو" را انتخاب کنید.

تبلیغات پاسخگو Google

از اینجا ، شما برای ایجاد بخشهای مختلف تبلیغات پاسخگو ، URL نهایی آگهی ، پسوند URL های ظاهر شده ، تا 15 عنوان مختلف و تا 4 توضیحات مختلف ، به بخش های دیگر هدایت می شوید. همچنین می توانید با نشان دادن گزینه های کامل برای URL خود ، یک الگوی ردیابی را به تبلیغ خود اضافه کنید.

تبلیغات جستجوی پاسخگو Google

سپس بر روی "ذخیره تبلیغات جدید" کلیک کنید و در صورت تأیید ، آگهی جستجوی پاسخ جدید شما بررسی و اجرا می شود.

4- آیا جستجوی پاسخگو گوگل همیشه همه 3 عنوان و 2 توضیحات را نشان می دهد؟

نه. از آنجا که تبلیغات اعزام کننده پاسخگو ، بسته به اندازه صفحه نمایش کاربر و محتوای صفحه ، تبلیغات در اشکال و اندازه های مختلف را نشان می دهند ، تبلیغات جستجوی پاسخگو نیز منعطف هستند. صفحه های کوچکتر (مانند تلفن همراه)تبلیغات در گوگل تاپ سئو یا صفحات نتایج جستجوی Google شلوغ ممکن است قسمت های کمتری از یک جستجوی معتبر جستجو را نشان دهند ، بنابراین همیشه انتظار نداشته باشید عنوان سوم یا توضیحات دوم خود را ببینید.

با این حال ، تبلیغ جستجوی معتبر شما همیشه حداقل 2 عنوان و یک توضیحات را نشان می دهد ، بنابراین هرگز از یک تبلیغ جستجوی گسترده کمتر نخواهد بود.

5- نظارت پاسخگویی چگونه کار می کند؟

تبلیغات پاسخ جستجو از بسیاری جهات بهتر از تبلیغات متنی است. طبق گفته گوگل ، پاسخ آگهی جستجو دارای CTR بالاتر از 15٪ -5٪ نسبت به تبلیغات جستجوی معمولی است. اما همه تبلیغ کنندگان به همان اندازه از مزایای آن استفاده نمی کنند تبلیغات در گوگل تاپ سئو، بنابراین حتماً اقدامات لازم را که در این مقاله مشخص شده است ، انجام دهید تا از نتیجه جستجوی خود نهایت استفاده را ببرید.

عناوین تبلیغاتی پاسخگو

6. تبلیغات جستجوی حساس که عناوین و توضیحات بیشتری دارند ، عملکرد بهتری دارند

هر تبلیغ جستجوی پاسخگو باید حداقل 3 عنوان و 2 توضیحات نمایش داشته باشد. با این حال ، این حداقل به ندرت بهترین عملکرد است. نقطه قوت تبلیغات جستجوی پاسخگو این است که توانایی ایجاد و آزمایش تبلیغات مختلف نسبت به تبلیغات جستجوی سنتی را دارد. شما می توانید همزمان 15 عنوان و 4 توضیحات را آزمایش کنید ، بنابراین از همه آنها استفاده کنید! سعی کنید حداقل 10 عنوان و 3 توضیحات مختلف را در کمپین جستجوی پاسخ خود گنجانید.

7. برای بهترین عملکرد در هر عنوان و توضیحات به یک نکته متفاوت مراجعه کنید

سعی کنید عناوین تکراری و کسل کننده را ایجاد نکنید. در حقیقت ، اگر عناوین و توضیحات شما بسیار مشابه باشد ، Google تبلیغات موتور جستجو را به شما نشان نمی دهد.

از خلاقیت خود استفاده کنید و در هر یک از عنوان ها و توضیحات مختلف ، هر عملی را متفاوت رفتار کنید

منبع تبلیغات در گوگل تاپ سئو

فرمت فرم تبلیغات آنلاین گوگل به صورت آنلاین

آیا می خواهید در Google تبلیغ کنید؟

همین الان؟ یک ثانیه صبر کنید ، تبلیغات در گوگل تاپ سئو عجله نکنید. بیا ، صحبت کنیم.

فرض کنید می خواهید در Google تبلیغ کنید ، اما نمی دانید از کجا شروع کنید. فورا رابط Google Adwords و خواندن آنچه قبل از ایجاد اولین کمپین شما نوشتم می تواند نتایج مثبتی برای کمپین هایی که مدیریت می کنید داشته باشد. در این مقاله ، در مورد مواردی که باید بررسی کنید و بدانید قبل از شروع تبلیغات به منظور داشتن کمپین هایی با کارایی و کارآمد ، صحبت خواهم کرد. در ادامه در مورد مراحل بعدی صحبت خواهم کرد.

چیزهایی که باید قبل از تبلیغات گوگل بدانید

3 مورد که باید قبل از تبلیغ با Google AdWords بررسی کنید.

مواردی که همیشه باید قبل از تبلیغ در Google وقت بگذارید

اشتباهات رایج در کمپین های Google AdWords

بیشترین سؤال درباره تبلیغات Google AdWords سؤال می شود

تصور کنید که یک ثانیه اینترنت ندارید و چگونه یک کلینیک دامپزشکی در زیر آپارتمان شما می تواند به مشتریان خود برسد. آیا این تجارت کوچک می تواند در تلویزیون تبلیغ کند تا تبلیغ کند؟ یا یک بیلبورد در خیا تبلیغات در گوگل تاپ سئوبان شلوغی در نزدیکی خانه شما؟ این می تواند برای آنها بسیار چالش برانگیز باشد. شاید فردی که نیاز به یک دامپزشک در کوچه پشتی دارد ، هیچ وقت از این موجود آگاهی نداشته باشد. با استفاده از تبلیغات گوگل ، در صورت نیاز می توانید به مشتریان بالقوه خود برسید. مشاغل کوچک اکنون با استراتژی های مناسب قادر به دستیابی آسان تر به مشتریان بالقوه خود هستند.

قبل از شروع ، من می خواهم فوراً به شما بگویم که شما در حال انتخاب مناسب هستید. از آنجا که می توانید فرصتی برای دسترسی به کاربرانی داشته باشید که مستقیماً با تبلیغات Google به دنبال شغل شما هستند. با تنظیم صحیح تبلیغات Google ، آنها می توانند یک کانال بازاریابی آنلاین بسیار مهم برای افزایش آگاهی از برند شما و به دست آوردن مشتریان جدید باشند.

تبلیغات موتور جستجو کانال بازاریابی دیجیتال است که تقریباً بیشترین بودجه را توسط همه مشاغل صرف نظر از مقیاس اختصاص می دهد. بزرگترین مزیت آن این است که به شما امکان می دهد تا به کاربرانی دسترسی پیدا کنید که دقیقاً چه چیزی را به دنبال آن می دانند. سهم بازار گوگل در این کانال در ترکیه است که توسط یک بخش بزرگ تحت سلطه. Yandex جایگاهی در این بازار دارد. تبلیغات موتور جستجو بر اساس کلمات کلیدی و متن تبلیغ است. اگر کلمات کلیدی شما تعیین شده با شرایط جستجو مطابقت دارند ، در صفحه نتایج جستجوی Google نمایش داده می شود. اگر کاربران با تبلیغات شما ارتباط برقرار کنند ، هزینه ای در آن وجود دارد.

اول از همه ، بیایید موافق باشیم. اگرچه تبلیغات گوگل یکی از موفق ترین کانال های تبلیغاتی آنلاین برای دستیابی به مشتریان جدید است ، اما چیزی از این قبیل نیست که بتوانید با تبلیغ به Google ، پول خاصی بدست آورید. عوامل بسیاری وجود دارد که در استفاده مشتریان از یک سرویس ، خرید یک محصول تأثیر می گذارد. به طور خلاصه ، باید به یاد داشته باشید که شغل شما برای اجرای موفقیت آمیز تبلیغات Google باید با استراتژی درست عمل کند.

بیایید شروع کنیم

محتوای مقاله

1. صفحات فرود خود را بررسی کنید

به طور خلاصه ، صفحه فرود صفحه ای است که شما کاربران را برای کلیک بر روی تبلیغات خود راهنمایی می کنید. حتی اگر یک حساب تبلیغاتی عالی در گوگل دارید ، اگر صفحات فرود شما تجربه بدی را به کاربران ارائه می دهد ، گرفتن تبلیغات از این امر بسیار دشوار خواهد بود. یکی از مهمترین مواردی که می بینم این است که کلیه تبلیغات به جای صفحه مربوط به صفحه اصلی هدایت می شوند. تبلیغات در گوگل تاپ سئو این کار را نکنید. بعد از اینکه متوجه شدید که باید کاربران را به صفحه مناسب هدایت کنید ، اجازه دهید در مورد برخی از موارد فنی و متنی صحبت کنیم که صفحه فرود شما باید آن را برآورده کند.

الزامات فنی

زمان بارگذاری صفحه فرود خود را بررسی کنید. تبلیغات در گوگل تاپ سئو  در صورت امکان ، باید مراقب باشید که در کمتر از چهار ثانیه آن را باز کنید.

شما باید از استفاده از پنجره های بازشو خلاف تجربه کاربر خودداری کنید.

صفحات فرود شما باید سازگار با تلفن همراه باشد. این دیگر یک ضرورت نیست. باید اطمینان حاصل کنید که صفحه فرود شما در همه دستگاه ها به خوبی کار می کند.

شما می توانید بر اساس طول صفحه فرود ، از چندین دکمه CTA استفاده کنید.

اگر یک صفحه فرود دارید که هدف آن جمع آوری سرب است ، مراقب باشید اطلاعاتی را از کاربرانی که لازم ندارید دریافت نکنید.

الزامات متنی

سعی کنید به وضوح توضیح دهید که کاربران / محصول شما چه مشکلی را حل می کند و چه ارزشی را ارائه می دهد. در عین حال ، باید دقت کنید که هنگام توصیف آنها از متون بسیار طولانی استفاده نکنید.

شما باید متن ها و متن های CTA ایجاد کنید که بر مشتریان شما تأثیر بگذارد. تبلیغات در گوگل تاپ سئو

سعی کنید با صحبت کردن در مورد فرصت هایی که در صفحه فرود خود ارائه می دهید ، چگونگی بهره مند شدن از مشتریان خود و چه راه حل هایی را برای آنها پیشنهاد کنید ، اقدامی کنید.

اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی و متن تبلیغاتی که برای تبلیغ در Google تنظیم کرده اید با صفحه فرود شما سازگار است. همچنین باید این انطباق را در قسمت عنوان و توضیحات صفحه خود نشان دهید.

بررسی کاربران ، داستانهای موفقیت در صفحات فرود ،

منبع :  تبلیغات در گوگل تاپ سئو

محیط تبلیغاتی Google AdWords و تبلیغات در گوگل تاپ سئو در حال حاضر از نظر محتوا بسیار متنوع است. با استفاده از موتور جستجو می توانیم محصولات و خدماتی را پیدا کنیم که در هر زمان با نیازهای ما مطابقت داشته باشد. آسان است که تحت این توهم قرار داشته باشید که تبلیغات عملاً هیچ محدودیتی ندارند. در مورد جنبه قانونی چیست؟ خط مشی Google درباره استانداردهای مقررات مربوط به کشورهایی که خدمات در دسترس هستند تعریف شده و در دسترس عموم است. بنابراین محدودیت ها چیست؟

محتوای نامناسب

ما نمی توانیم خدمات و کالاهای خاصی را از طریق کانال های انتخاب شده AdWords تبلیغ کنیم. به عنوان مثال ، تبلیغات الکل در ونزوئلا موجود است ، اما تنها در صورت برندسازی و اطلاع رسانی است. با این حال ، اگر ما می خواهیم فروش مشروبات الکلی را تشویق کنیم ، باید در رد تبلیغات گوگل حساب کنیم. این فقط یک نمونه از یک مسئله پیچیده است. بسیاری از محتوای تبلیغاتی وجود دارد که ممکن است با تأیید منفی همراه باشد. آنها به چهار دسته اصلی تقسیم می شوند: محتوای ممنوعه ، اعمال ممنوع ، محتوای محدود و همچنین الزامات فنی و سرمقاله.

تبلیغ محصولات شناسایی شده به عنوان جعلی از طریق Google AdWords ممنوع است. مسئله مهم در اینجا استفاده از علائم تجاری و ارائه مواردی است که به عنوان ماکت ، تقلید ، کپی و غیره در نظر گرفته می شود. پیامدهای از جمله اطلاعات در مورد چنین کالاهایی در تبلیغات ممکن است شامل باشد: رد تبلیغات ، تعلیق حساب یا غیرفعال کردن خدمات لیست حذف مجدد. علاوه بر محصولات غیرمجاز ، مواردی که به عنوان خطرناک شناخته می شوند نیز محتوای غیرقانونی محسوب می شوند. این گروه شامل طیف گسترده ای از دستگاه هایی است که استفاده از آنها می تواند منجر به آسیب شود. گوگل در اینجا موارد واضح مانند سلاح گرم ، مواد منفجره (یا محتویاتی که امکان ساخت آنها را فراهم می کند) ، سلاح های غوغا ، مواد روانگردان - مواد مخدر ، محصولات دخانیات را در اینجا لیست می کند.

دسته سوم محصولات و خدماتی است که رفتار نادرست را ممکن می سازد. ما در مورد جعل اسناد ، گذرنامه ها و دیپلم ها و همچنین موضوعات مربوط به هک کردن ، سرقت اموال و مفتول ها صحبت می کنیم.

دسته چهارم و آخر محتوای غیرقانونی تبلیغات نامناسب تلقی می شوند. به عنوان مثال می توان به محتوای خطرناک ، توهین آمیز ، تکان دهنده ، حساس توجه اشاره کرد و باعث ارتقاء سوء استفاده از حیوانات شد.

محتوای محدود شده در تبلیغات در گوگل تاپ سئو 

برخی از خدمات و گروه های محصولات ممکن است تحت محدودیت های قانونی و فرهنگی قرار داشته باشند. بنابراین ، استفاده از تبلیغات AdWords ممکن است محدودیت های خاصی داشته باشد. با این وجود ، از لحاظ فنی می توان این مطالب را تبلیغ کرد. این امر عمدتاً به نظم قانونی که در مکانهای معین اعمال می شود بستگی دارد. نمونه الکل در ونزوئلا نمونه خوبی از وضعیت است. Google تلاش می کند نمایش محتوا را برای افرادی که تحت تأثیر تبلیغات نامناسب یا مخاطره آمیز قرار دارند محدود کند. یکی از این موضوعات حساس ، محتوای صریح جنسی است که اغلب در کشورهای فرهنگی یا مذهبی محافظه کار ممنوع است. این محدودیت ها همچنین در مورد تبلیغاتی که پیام آنها ممکن است به نقض حق نسخه برداری مربوط باشد اعمال می شود. ممکن است خیلی زود مشخص شود که در بعضی موارد شما نیاز به داشتن گواهی مالکیت دارید. یادآوری این نکته حائز اهمیت است که ما به عنوان کاربران تبلیغات ، ما این حق و امتیاز را داریم که تبلیغاتی را گزارش دهیم که ممکن است حق چاپ را نقض کند. قمار و بازی های شانس نه تنها در اینترنت با محدودیت های بسیاری روبرو هستند. قانون کشورهایی که در آن تبلیغات نمایش داده می شود در اینجا بسیار مهم است. مقررات محلی در اینجا یک مانع غیر قابل عبور است.

خدمات بهداشتی و دارویی دسته دیگری از محصولات و خدمات هستند که با محدودیتهای زیادی روبرو هستند. اگر دوست داریم به کاربرانی که از وب سایت ما بازدید کرده اند و از طریق بازاریابی به یک وسیله پزشکی جدید علاقه مند هستند ، برسیم ، باید ناامید شویم.

استفاده از AdWords برای تبلیغ محتوای سیاسی نیز می تواند پیچیده باشد. ما می توانیم احزاب سیاسی خاص را تبلیغ کنیم اما باید قوانین ملی را رعایت کنیم.

در مورد خدمات مالی چطور؟ یک مسئله مهم برای تبلیغ کنندگان زبان است. مجاز به اطلاع رسانی در مورد ابزارهای مالی به روشی است که باعث نمی شود کاربران ترجیح دهند یک پیشنهاد خاص را انتخاب کنند. تصمیم کاربر در مورد یک سرویس خاص باید مبتنی بر مقایسه داده های موجود باشد.

اعمال ممنوع

Google ارزش شفافیت تبلیغ را دارد. بنابراین ، محتوایی که می تواند مطابق با استانداردهای شبکه تبلیغی تلقی نشود ، غالباً مورد ارزیابی منفی الگوریتم ها قرار می گیرد. این شفافیت در سازگاری محتوای پیام تبلیغاتی با آنچه که کاربر می تواند در صفحه فرود انتظار داشته باشد ، تجلی پیدا می کند. از فن آوری هایی که می توانند تصویر واقعی را پوشش دهند ، به روشهای ممنوعه گفته می شود. گوگل ، به عنوان اپراتور تبلیغات ، دستکاری هایی را که با هدف انجام می شود ، ممنوع اعلام کرده است

Google AdWords چیست ، چگونه کار می کند ، مزایا و هزینه های آن چیست؟ شما این و برخی از اطلاعات مفید را از ورود من یاد خواهید گرفت!

Google AdWords احتمالاً محبوب ترین روش تبلیغ در اینترنت در کنار SEO است. در تالارهای گفتگو ، وبلاگ ها ، پورتال ها و وب سایت های اشتراک فایل می توانید راهنماها و آموزشهای بی شماری را پیدا کنید ، از این طریق می توانیم یاد بگیریم که بطور مستقل کمپین های پیوندی را حمایت کنید. اما آیا واقعاً کار آسانی است؟ به همین دلیل دوست دارم مطلب زیر در زمینه تبلیغات در موتور جستجوگر گوگل برای شما دانش مهمی باشد ، که به لطف آن شما قادر خواهید بود تصمیم بگیرید که این کار را خودتان انجام دهید یا آن را به یک متخصص سفارش دهید.

Gooogle AdWords چیست؟

Google AdWords یک سیستم تبلیغاتی Google است که به شما امکان می دهد لینک ها و تبلیغات تصویری حمایت شده را در نتایج جستجوی Google و وب سایت هایی که تحت برنامه AdSense با یکدیگر همکاری می کنند ، نمایش دهید. پیوندهای حمایت شده در 3 مکان نمایش داده می شوند

در سمت راست نتایج جستجو

تحت نتایج جستجو

در کادر رنگی بالای نتایج جستجو (این گرانترین گزینه های نمایش است)

با این حال ، موضوع تبلیغات متنی در پاراگراف بعدی مورد بحث قرار خواهد گرفت ، زیرا فضای کمی بیشتر طول می کشد. موقعیت تبلیغ یک عبارت معین در لینک های حمایت شده بر اساس

امتیاز کیفیت آگهی (بر اساس کلمه کلیدی CTR و وابستگی و ارتباط سایر عوامل ؛ امتیاز کیفیت در سایت ، کلمه کلیدی ، متن تبلیغ و کیفیت صفحه فرود از آگهی محاسبه می شود)

حداکثر پیشنهاد CPC توسط تبلیغ کننده تعیین شده است.

تبلیغات متن ، یعنی تبلیغات متنی و گرافیکی

تبلیغات تصویری به همراه متن در گوگل ظاهر می شوند ، این فرصت را می دهند که پیشنهاد ما را بهتر ببخشید ، اما Gooogle هنگام استفاده از آنها کاملاً محدود کننده است. به اندازه خاصی از تبلیغات نیاز دارد ، استفاده از مطالب بیش از حد سرزنده (به عنوان مثال چشمک زن) را ممنوع می کند ، و اگر در مورد GIF های متحرک تصمیم می گیرید ، آنها نیز باید در یک زمان خاص (حداکثر 30 ثانیه) جا بگیرند. تبلیغات متنی نیز محدودیت های خود را دارند ، آنها شامل یک عنوان ، چند خط متن و پیوندی هستند که به وب سایت ما هدایت می شوند. تبلیغات متنی ، به استثنای مواردی که به عنوان بخشی از بازاریابی نمایش داده می شوند ، در درجه اول برای معرفی مارک ها ، محصولات و خدمات جدید به بازار استفاده می شوند ، زیرا تبدیل قابل توجهی کمتری نسبت به لینک های حمایت شده دارند. با وجود این ، کاربر اینترنت این تبلیغات را یادداشت می کند ، بدین معنی که محصول تبلیغ شده در آگاهی او شروع به وجود می کند. در مورد تبلیغات متنی ، می توان دقیقاً مکان های نمایش داده شده را مشخص کرد. به عنوان مثال ، عطرهای تبلیغاتی می توانند در وب سایت های شایعات تبلیغاتی ، بلکه در مورد مردان تبلیغ کنند و باعث می شود که هدیه ای را برای یک دختر از آنها خریداری کنید. مفاهیم اساسی لازم برای کار با Google AdWords

فرقی نمی کند که خودمان تبلیغ کنیم یا یک متخصص حرفه ای را تبلیغ می کنیم ، باید مفاهیم اساسی مربوط به تبلیغات موتور جستجو را بیاموزیم.

CPC ، از هزینه انگلیسی برای هر کلیک ، نسبت تعداد کلیک به هزینه های درج شده در آگهی است ، که براساس آن هزینه یک کلیک در رسانه تبلیغی محاسبه می شود.

CPM یا هزینه هر مایل (از لاتین "mille" - هزار) یا هزینه هر هزار (CPT) هزینه دستیابی به هزاران گیرنده با تبلیغات است که بر اساس تعداد بازدیدهای صفحه محاسبه می شود. مثال: اگر یک آگهی با CPM 50 PLN به فروش می رسد ، هزینه رسیدن به 1000 گیرنده (یا هزار بازدید) 50 PLN هزینه دارد.

eCPM یا هزینه مؤثر در هر هزار برداشت به عنوان شاخص ارزیابی درآمد تبلیغات. طبق فرمول زیر محاسبه می شود

eCPM = (درآمد / تعداد بازدید صفحه) x1000

CPA- (هزینه در هر عمل) - هزینه ای برای انجام یک اقدام خاص توسط یک کاربر اینترنت.

هزینه به دست آوردن یک اقدام (کلیک کردن روی یک تبلیغ ، ثبت نام ، تهیه آدرس ایمیل و غیره) ناشی از انتشار یک تبلیغات تبلیغاتی. نسبت تعداد سهام به هزینه کل تبلیغات بنر

CTR (با کلیک بر روی نسبت) - شاخص اثربخشی تبلیغات؛ نسبت کلیک بر روی آگهی به برداشت های آن

CR - ضریب تبدیل نسبت تعداد اقدامات انجام شده توسط کاربر به چنین موقعیت هایی است که می تواند انجام دهد

ROI ، یا بازده سرمایه گذاری ، به صورت درصدی بیان شده و به عنوان تعداد مشتری ضرب شده با متوسط ​​سود هر مشتری منهای هزینه کل کمپین محاسبه می شود. برای دانستن ROI کمپین ما ، از فرمول استفاده می کنیم

ROI = (K x av.Z- KK) / KK x100

جایی که K = تعداد مشتری؛ چهارشنبه Z = سود متوسط ​​در هر مشتری؛ KK = هزینه کمپین

هدف قرار دادن محصول با افرادی که در واقع به دنبال آن هستند ، Remarketing ، Geolocation و Conversion

استفاده ماهرانه از این ویژگی ها هنگام استفاده از سیستم تبلیغاتی غول پیکر از Mountain View به ما این امکان را می دهد تا به نتایج بسیار خوبی از فعالیتهای تبلیغاتی خود دست پیدا کنیم. وقتی به روشی سنتی تبلیغ می کنیم (روزنامه ، رادیو ، تلویزیون ، پوستر) ، نمی توانیم 100٪ اطمینان داشته باشیم که تبلیغات ما دقیقاً همانجایی که دوست داریم انجام می شود. بله ، ما رسانه ها را بر اساس گروه هدف انتخاب می کنیم